【貴方の立ち位置が分かる】ハイブランドを価格帯とデザイン哲学で6分類してみた

分類の考え方
ファッションブランドの分類
1. 価格帯：ハイエンド／ラグジュアリー／プレミアム／コンテンポラリー／カジュアル
2. 世界観：クラシック、モード、ストリート、ミニマル、前衛など
ハイエンド× 比較的ベーシック（王道・普遍デザイン）
ハイエンド × デザイナー思想・世界観重視
ラグジュアリー× 比較的ベーシック（王道・普遍デザイン）
ラグジュアリー × デザイナー思想・世界観重視
プレミアム＆ベーシック
プレミアム＆デザイン志向
まとめ

分類の考え方

ブランドの分類方法にはさまざまな切り口があり、目的（マーケティング戦略、組織管理、消費者理解など）によって使い分けられます。
一番わかりやすいのは価格であり、比較も容易であるが、価格だけは分類としては不十分と感じる。
それを補うもう一つの軸を考えると、そのブランドの持っている世界観、顧客にどういうアピールをしているか、ということであると思う。
ただ、世界感というと多様な価値、例えば保守的とか、革新的とか、はたまた破壊的とか単純にくくれない。
デザイナーの作品に込める価値観を大きく分けて、保守的、普遍的などを一つのグループにし、それ以外の独自性とか、革新的、革命的なグループをもう一つとする。
この軸については、ある程度筆者の感覚も入っているので、ご容赦ください。
ただこの2つの軸は、個別に比較してもブランドの姿が明確でなく、この２つを組み合わせた軸として見ていくとおぼろげながらも全体像も見えてくるように思われる。
何となくまとめて目次として見やすくするための方便として、分類したというところもありますが。

ファッションブランドの分類

ブランドの分類するにあたって、価格が高いだけという視点では理解しづらくて、その訴えたいコンセプトのような要素を入れれば少しわかりやすく感じる。

価格帯：ハイエンド／ラグジュアリー／プレミアム／コンテンポラリー／カジュアル

ブランド品なのでハイエンドとラグジュアリーとプレミアムにした

世界観：クラシック、モード、ストリート、ミニマル、前衛など

かなりおおざっぱだが、普遍的な美しさを求めたデザイン志向か、デザイナーの個性的な世界観、美学が反映されたブランドに分ける。

ハイエンド× 比較的ベーシック（王道・普遍デザイン）

価格は最高に高いが、奇抜さよりも「完成された様式美・普遍性・資産価値」を重視。

・エルメス：職人技と時間の価値を尊び、流行に左右されない本質的な美を追求。審美眼を持つ成熟した顧客層を想定。

顧客の特性：「代々受け継げるもの」を求める、非常に控えめながらも確固たる自信を持つ人。職人技への敬意があり、流行に左右されない真の豊かさを知っている人。

・カルティエ：王侯貴族文化を背景に、普遍的な愛と格式を宝飾で表現。格調を重視する世界的顧客層を想定。

顧客の特性：「王の宝石商」としての品格を重んじる人。論理的で知性が高く、社会的な信頼を大切にするビジネスリーダーや、洗練されたマナーを身につけた人に最適。

ハイエンド × デザイナー思想・世界観重視

超高価格帯かつ、デザイナーの美学・思想・モード性が購買動機の中心。

・ルイヴィトン：ルイ・ヴィトンは高級ブランドで、革新的デザインと品質で歴史を築き、今後もアートとファッションの融合で市場を牽引すると期待されます。

顧客の特性：伝統や品質を重んじつつ自己表現を楽しむ人に似合う。上質な物を長く使い、旅行や文化、美意識に関心が高い性格。洗練と実用性を両立させたい大人の趣味嗜好に、ルイ・ヴィトンの価値が生きる。

・シャネル：女性の自立と自由を象徴するエレガンスを革新し続ける。芯の強さと洗練を求める女性が対象。

顧客の特性「私は私」という強い自立心を持つ女性。保守的すぎず、常に自分をアップデートし続けたい、アクティブで華やかなエネルギーを持つ人。

・ディオール：クチュール精神に基づく優雅さと夢を表現。美意識が高くロマンを重んじる顧客に向けたブランド。

顧客：優雅でロマンチックな世界観を好む人。クラシックな上品さと、時代の最先端を行くモードな感覚の両方を大切にしたい人。

ラグジュアリー× 比較的ベーシック（王道・普遍デザイン）

価格は非常に高いが、個性よりも「完成された様式美・普遍性・資産価値」を重視。

・ショーメ：ナポレオン時代から続く詩的な宝飾美学を継承。愛と物語性を重んじる顧客に向けたブランド。

顧客の特性：気品とロマンを大切にする人。歴史や物語性に惹かれ、控えめながら深い愛情や絆を重んじる性格。

・ティファニー：愛と希望を象徴するジュエリーを提供。人生の節目を大切にする幅広い顧客層を想定。

顧客の特性：いくつになっても愛や夢、希望を大切にする人。清潔感があり、ポジティブで親しみやすい性格ながらも、伝統に裏打ちされた安心感を求める人。

・ブルガリ：ローマの壮麗さと官能美を体現。大胆で自信に満ちたスタイルを好む顧客向け。

顧客の特性：イタリアらしい華やかさと力強さを好む人。経済的な成功を隠さず、大人の色気や堂々とした存在感を放ちたい、エネルギーに満ちたリーダータイプ。

・ゴヤール：秘匿性と伝統を重んじる特別なトランク文化を継承。真の富裕層顧客を想定。

顧客の特性：選ばれた人だけの特別感を好む人。控えめな中に強いこだわりを持ち、通好みの価値観を楽しめる層。

・ヴァンクリーフ＆アーペル：詩的で自然を讃える宝飾哲学を追求。物語性と夢を愛する顧客層向け。

顧客の特性：物語性や「幸運」を大切にする人。宝石の価値だけでなく、身につけることで心がときめくような、愛らしく上品な世界観を愛する人。

・ハリー・ウィンストン：究極の輝きと希少性を追求する宝飾哲学。特別な価値を求める顧客向け。

顧客の特性：究極の美と成功を象徴したい人。特別な瞬間にふさわしい輝きを求める完璧主義者。

・バカラグラス：光と職人技が生む究極のクリスタル美。本物の価値を知る顧客層を想定。

顧客の特性：美しい時間や空間を大切にする人。日常を特別に演出し、豊かな感性を暮らしに反映させる層。

・ロレックス：精度と信頼性を極めた時計哲学。成功と実用性を重視する顧客向け。

顧客の特性：「信頼性」と「資産価値」を何より重視する人。自分の社会的地位を明確にしつつ、実用的でタフな道具としての最高峰を求める、合理的な人。

・ピアジェ：宝飾と時計の融合による優雅な技術美。洗練された富裕層向け。

顧客の特性：優雅さと知性を備えた人。時間や宝飾を芸術として楽しみ、洗練された余裕を大切にする層。

・グラフ：最高品質のダイヤモンドに特化。究極の輝きを求める顧客向け。

顧客の特性：圧倒的な輝きと成功を求める人。妥協を許さず、頂点の美を身にまとう覚悟を持つ性格。

・デルヴォ：世界最古級のレザーメゾンとしての品格。静かな上質を好む顧客向け。

顧客の特性：静かな品格を愛する人。知る人ぞ知る価値を理解し、長く寄り添う逸品を選ぶ本物志向。

モラビト：1905年に創業されたフランスの最高級バッグブランドです。創業者のJ.B. モラビトが宝飾職人であった経緯から、そのバッグ作りには宝石のような緻密な職人技が活かされています。世界中の王侯貴族に愛され続けているブランドです

顧客の特性：上質な素材と職人技を重んじるフランスの老舗。控えめだが格のあるデザインを好み、流行よりも本質を大切にする、知的で落ち着いた大人の女性に似合う。

・モーブッサン：パリ・ヴァンドーム広場に本店を置く、老舗ハイジュエラー。「グラン・サンク（五大宝飾店）」の一つでありながら、現代的で大胆なデザインも得意。情熱的でエレガントな輝きが、自立した女性の美しさを引き立てます。

顧客の特性：大胆でモダンな宝飾デザインが特徴。自分の価値観を持ち、ロマンや個性を楽しむ、華やかさと自立心を兼ね備えた人に最適。

・モンクレール：機能性と都会的洗練を備えたラグジュアリーアウター。活動的な富裕層向け。

顧客の特性：都会的でスポーティーなライフスタイルを送る人。実用性（防寒）と「最高級であること」の証明を同時に手に入れたい、効率的で活動的な人。

ラグジュアリー × デザイナー思想・世界観重視

高価格帯かつ、デザイナーの美学・思想・モード性が購買動機の中心。

・サンローラン：反骨精神と官能性を融合したモードを追求。自己表現を恐れない都会的な感性の顧客向け。

顧客の特性：反骨精神と色気を併せ持つ人。モードを武器に自分を表現し、夜の街やアートカルチャーを自然に楽しむタイプ。

・セリーヌ：無駄を削ぎ落とした知性あるミニマリズムを体現。都会的で自立した大人の女性が中心顧客。

顧客の特性：無駄を削ぎ落とした「引き算の美学」を持つ人。知的に見られたい、あるいは自立したプロフェッショナルな大人の余裕を演出したい人。

・ジバンシィ：エレガンスとモダンを融合した洗練美を追求。気品と個性を併せ持つ顧客層向け。

顧客の特性：オードリー・ヘップバーンのような「清楚な気品」と「現代的なエッジ」を両立させたい人。礼儀正しくも、芯の強さを感じさせる人。

・バレンシアガ：既成概念を破壊する前衛的モードを発信。ストリート感覚と実験性を好む層が対象。

顧客の特性：ストリートカルチャーや最新のトレンドに敏感な人。周囲の目を気にせず、大胆で型破りなスタイルを楽しめる若々しい感性の人。

・ランバン：パリ最古のクチュールメゾンとしての気品を継承。上質で控えめな美を好む顧客向け。

顧客の特性：フランス最古のクチュールメゾンの誇りを感じたい人。流行を追うよりも、普遍的な美しさと上質な仕立てを愛する、落ち着いた感性の人。

・グッチ：伝統と大胆な創造性を融合し、自己表現を称揚。個性とラグジュアリーを求める顧客向け。

顧客の特性：自己表現欲が強く、華やかさを恐れない人。遊び心とラグジュアリーを融合させ、注目されることを楽しめる性格。

・ロエベ：クラフトマンシップと知的モダンの融合を追求。本質志向で感度の高い顧客層が対象。

顧客の特性：本物志向で感性が豊かな人。クラフトやアートを愛し、静かな個性と質の良さを大切にする層。

・ブシュロン：自然と自由をテーマにした独創的宝飾を展開。個性と芸術性を求める顧客向け。

顧客の特性：自分の価値観を貫く芯の強い人。格式と自由を併せ持ち、ジュエリーを自己表現の象徴として選ぶタイプ。

・プラダ：知性と実験性を軸にしたモードの探究。ファッションを思考として楽しむ顧客が対象。

顧客の特性：「知的な反骨心」を持つ人。定番の高級感よりも、少しエッジの効いた現代的なデザインや、機能性を伴うラグジュアリーを求める実利派。

・フェンディ：ローマの伝統と革新を融合した力強いラグジュアリー。洗練と存在感を求める顧客向け。

顧客の特性：都会的で遊び心のある人。ラグジュアリーとユーモアを融合させ、自分の存在感を楽しむ性格。

・ルブタン：赤い靴底に象徴される官能的ラグジュアリー。強い自己表現を楽しむ顧客が対象。

顧客の特性：自信家で華やかな自己表現を好む人。視線を集めることを楽しみ、強さと色気を演出したい性格。

・メゾンマルジェラ：匿名性と脱構築を軸にした前衛的思想。概念的モードを好む感度層向け。

顧客の特性：反骨精神と遊び心を持つ人。社会や常識に疑問を投げかけ、自分の信念をファッションで語るタイプ。

・ヴィヴィアンウエストウッド：反体制精神と英国文化を融合。思想性あるファッションを好む顧客層向け。

顧客の特性：反骨精神と遊び心を持つ人。社会や常識に疑問を投げかけ、自分の信念をファッションで語るタイプ。
・ヴァレンティノ：ロマンと荘厳さを併せ持つクチュール精神。美を極めたい顧客向け。

顧客の特性 :エレガンスと情熱を併せ持つ人。洗練された美しさの中に強い感情を秘めたいタイプ。

・ヴェルサーチ：大胆さと官能美を前面に出した華やかな世界観。自己主張を楽しむ顧客向け。

顧客の特性：人生を謳歌し、自らのセクシャリティや強さを誇示することを厭わない人。圧倒的な存在感で場を支配する、華やかなリーダータイプ。

・クロムハーツ：反骨とクラフトを融合したラグジュアリー。強い個性と価値観を持つ層向け。

顧客の特性：「一度手に入れたら一生物」という重厚な価値観を持つ人。タフで男性的（あるいは自立した女性）な強さを持ち、一つの文化に深く傾倒する情熱的な人。

・アライア：身体美を引き立てる完璧なカッティング。造形美を重視する顧客向け。

顧客の特性：身体の美しさと構築美を理解する人。強さと官能を併せ持ち、自分の輪郭をはっきり表現したいタイプ。

・ミュウミュウ：無邪気さと知性が交錯するフェミニン表現。遊び心ある女性顧客向け。

顧客の特性：遊び心と少女的感性を残す人。可愛さと知性のバランスを楽しみ、自由な発想を大切にするタイプ。

・コムデ・ギャルソン：美の概念を問い続ける前衛思想。既成概念に縛られない顧客が対象。

顧客の特性：思考型で独創的な人。ファッションを表現や哲学として捉え、常識に疑問を投げかけるタイプ。

・ジミーチュウ：華やかさと自信を与えるシューズ美学。特別感を求める顧客向け。

顧客の特性：官能的なデザインと卓越した履き心地の両立を臨む女性。特別な日の一足を求める女性の憧れです。

・ステラマッカートニー：倫理と美を両立するサステナブル思想。価値観重視の現代的顧客向け。

顧客の特性：倫理観と美意識を両立する人。環境や価値観を大切にし、現代的なラグジュアリーを選ぶ層。

・ジルサンダー：究極のミニマリズムと素材美を追求。静謐な美を好む大人の顧客向け。

顧客の特性：直観的で理知的な人。削ぎ落とされた美を理解し、服そのものの完成度を楽しむミニマリスト。

・アレキサンダー・マックイーン：美と闇を融合した劇的表現。思想性と感情を重視する顧客向け。

顧客の特性：「美と恐怖」のような相反する要素に惹かれる人。強い個性を持ち、ファッションを自己表現の武器として捉える、アーティスティックな人。

・ボッテガヴェネタ：ロゴに頼らない職人技と静かな贅沢。本質志向の顧客層が対象。

顧客の特性：控えめな自信を持つ人。ロゴに頼らず、素材と技術で語る本質志向の美意識を持つ層。

・バーバリー：英国伝統と革新を融合した機能美。クラシックを現代的に楽しむ顧客向け。

顧客の特性：伝統と機能美を好む人。天候や環境に左右されず、英国的な品格と実用性を求める性格。

プレミアム＆ベーシック

プレミアム価格 × 比較的ベーシック（実用・日常志向）
価格は比較的抑えめで、品質・機能・着回しやすさを重視。

・ロンシャン：実用性とフレンチシックを両立したライフスタイル提案。幅広い世代のアクティブ層を想定。

顧客の特性：実用性と品の良さを両立したい人。アクティブで現実的、日常をスマートに楽しむ大人の余裕を持つ性格。

・エルベシャプリエ：機能美と色彩を楽しむ軽快なバッグを提案。実用性と感性を重視する層が対象。

顧客の特性：実用性と色遊びを楽しむ人。軽やかで活動的、日常を明るく前向きに過ごしたいタイプ。

・ランセル：フランス的エスプリを宿す実用的レザーを展開。日常に上質を求める顧客層を想定。

顧客の特性：堅実で信頼感のある人。伝統を尊重しつつ、仕事や日常で安心して使える上質さを求める層。

・カンペール：履き心地と遊び心を重視した靴作り。個性と快適さを求める生活者向け。

顧客の特性：「歩くための靴」としての機能性と、左右非対称などの遊び心あるデザインが、感度の高い層に愛されています。

・スワロフスキー：クリスタルの輝きで日常に喜びを提供。華やかさを楽しむ幅広い層を想定。

顧客の特性：手軽に楽しめるジュエリーは、ギフトとしても不動の人気。繊細な輝きが、日常のコーディネートを華やかに彩ります。

・フェラガモ：履き心地と品格を重視したイタリアンエレガンス。実用美を求める顧客向け。

顧客の特性：品格と快適さを両立したい人。堅実で信頼感があり、長く使える美しい実用品を選ぶタイプ。

・アルマーニ（メインライン除く）：無駄を排した洗練された美学を追求。静かな自信を持つ大人の顧客が対象。

顧客の特性：完璧なシルエットと無駄を削ぎ落としたデザインは、着る人の品格を際立たせます。究極のエレガンスを体現するブランドを望む人に愛されている。

・セント・ジェームス：海洋文化に根ざした質実剛健な服作り。普遍性を好む生活者層を想定。

顧客の特性：100年以上変わらない伝統的な手法で、丈夫で着込むほどに馴染むコットンシャツを提供しているので、時代に左右されない、タイムレスな名品を望む人に愛されている。

・コーチ：手の届くラグジュアリーと実用性を重視。都市生活者を中心に幅広く対応。

顧客の特性：現実的で前向きな人。品質と価格のバランスを重視し、日常に寄り添う上質さを求める層。
・レペット：バレエシューズ由来の軽やかで優美な靴作り。繊細な美意識を持つ顧客が対象。

顧客の特性：繊細で感受性豊かな人。バレエや芸術を愛し、しなやかで優しい美しさを好むタイプ。

・プティバトー：肌に優しい品質と普遍的デザイン。家族全体を想定したライフスタイルブランド。

顧客の特性：家族や日常を大切にする人。シンプルで安心感のある品質を求め、長く使える定番派。

・トリーバーチ：前向きな女性像を支える実用的ラグジュアリー。働く女性層を中心に想定。

顧客の特性：華やかでエキゾチックな色使いは、アクティブな女性の日常に彩りを与えます。

・ポール・スミス：英国的クラシックに遊び心を加える。色彩と個性を楽しむ大人の顧客向け。

顧客の特性：象徴的なマルチストライプや、裏地の遊び心など、クラシックをモダンにアップデート。個性を大切にする、紳士淑女のためのブランドです。

・ケンゾー：多文化融合と自由な色彩感覚を表現。国際的感性を持つ若年層が対象。

顧客の特性：多文化や色彩を楽しむ人。自由で陽気、国境を越えた感性をファッションに反映させる。
・ゲラン：自然と科学を融合した美の探究。香りと美を深く愛する顧客向け。

顧客の特性：伝統と本物を愛し、エレガンスを日常に昇華させている人にふさわしいブランドです。香水や美容を単なる身だしなみではなく、芸術の一環として捉える高尚な趣味を持つ人に合います。クラシックな中に華やかさを求める、洗練された大人の性格の人を輝かせます。
・ＣＯＳ：建築的でミニマルな日常着を提案。思考的で実用性重視の顧客が対象。

顧客の特性：合理的で美意識の高い人。構造や素材に注目し、ミニマルな完成度を楽しむ層。